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吳志
2025-08-18 22:03
今年上半年，白酒行業(yè)景氣度持續(xù)承壓，存量競爭的格局加速演進，行業(yè)集中、分化趨勢進一步凸顯。
8月18日晚間，洋河股份(002304)發(fā)布2025年半年報，報告期內(nèi)，該上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入147.96億元，同比下降35.32%；實現(xiàn)凈利潤43.44億元，同比下降45.34%。洋河股份表示，營收同比下滑主要系受白酒銷售市場行情影響，致使產(chǎn)品銷售量和銷售收入下降所致。
當前，白酒行業(yè)擠壓式競爭態(tài)勢正在加速演進，白酒企業(yè)競爭尤其是頭部名酒企業(yè)之間的同質(zhì)化內(nèi)卷也在進一步加劇，對酒企的經(jīng)營能力提出更高要求。
在此背景下，洋河股份認為，隨著理性消費時代的到來，消費者對更舒適、更具質(zhì)價比的白酒產(chǎn)品愈發(fā)青睞。目前，白酒核心消費群體正在逐步完成代際消費遷移，群體結(jié)構(gòu)、消費需求及理念的變化將會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響。
由此，洋河股份表示，將堅持發(fā)展導(dǎo)向、市場導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，拓展渠道市場，創(chuàng)新營銷模式，不斷提升綜合競爭能力。這就需要長期堅持以消費者需求為導(dǎo)向，洋河股份將深入開展消費者洞察與研究，以產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新和模式創(chuàng)新等手段，有效滿足消費者多樣化需求。
今年6月22日，洋河大曲高線光瓶酒舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，這款酒以“高品質(zhì)、高顏值、高心價比”掀起熱議。在此次發(fā)布會上，洋河與京東正式達成戰(zhàn)略合作，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營銷、人工智能應(yīng)用等多個維度持續(xù)發(fā)力，為消費者帶來更新更好的體驗。
據(jù)悉，洋河大曲高線光瓶酒品質(zhì)上延續(xù)洋河經(jīng)典綿柔配方，優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒，100%三年陳；洋河股份希望59元就能讓消費者喝到“真年份、真老酒”。
在發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，光瓶酒是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，極致性價比產(chǎn)品成為市場新趨勢，洋河正是順應(yīng)這一趨勢的戰(zhàn)略實踐。
中國酒業(yè)分析師肖竹青對證券時報記者表示，洋河短期業(yè)績調(diào)整實為主動放緩增速，這是行業(yè)深度調(diào)整期下“去庫存、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量”的必然選擇。放眼白酒行業(yè)，正面臨渠道庫存高壓與價格倒掛風(fēng)險，而洋河從去年開始主動控制發(fā)貨節(jié)奏，將營收增速目標調(diào)至理性區(qū)間，這種對短期業(yè)績的克制，恰是對渠道的戰(zhàn)略性保護。
肖竹青認為，唯有保障經(jīng)銷商合理利潤空間，才能維持市場秩序的長期穩(wěn)定。作為全球規(guī)模最大的白酒窖池群持有者，洋河股份坐擁7萬口窖池、70萬噸原酒儲量，洋河股份有望以更健康的渠道生態(tài)和產(chǎn)品梯隊迎接消費復(fù)蘇。
