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曾劍
2025-08-12 12:25
進入8月，全國各地持續(xù)高溫。慕思股份（001323.SZ）近日宣布，第十七屆慕思全球睡眠文化之旅將于8月18日啟程，終點鎖定南極大陸。屆時，慕思AI智能床墊及相關(guān)睡眠裝備將進駐極地科考破冰船“雪龍?zhí)枴?，接?60℃的極寒實測，將“中國睡眠標準”帶到地球最南端。
7月以來，慕思圍繞“買慕思，陪你圓夢南極”，在線上線下展開全方位主題營銷。在線上，慕思通過方言梗廣告進行快速推廣；線下，冰川模型的巡游車進入上海熱門街區(qū)。目前，慕思已在上海、廣州、成都等七城地標投放“冰川藍”燈光秀，通過投影技術(shù)呈現(xiàn)，讓慕思的睡眠文化宣言突破行業(yè)圈層，化身都市公共藝術(shù)。慕思的營銷內(nèi)容在社交平臺持續(xù)裂變傳播，品牌信息自然沉淀為社交貨幣。
（公司供圖）
與此同時，慕思推出創(chuàng)意短片《地標避暑指南》，以東方明珠“熱到融化”、比薩斜塔“傾斜加劇”、自由女神“悶到躺平”等戲劇化畫面，展現(xiàn)了品牌與上海極地研究中心、麻省理工等睡眠科技共研伙伴的合作，以及意大利Technogel?凝膠的強力支持，暗示著慕思已經(jīng)完成了從“技術(shù)取經(jīng)”到“標準輸出”的躍遷。
據(jù)了解，慕思“全球睡眠文化之旅”始于2009年，旨在通過國內(nèi)外體驗活動倡導(dǎo)健康睡眠文化。此前，慕思已帶隊走訪歐洲、澳洲的多個國家和城市，帶領(lǐng)消費者參觀意大利凝膠工坊、比利時面料設(shè)計中心、荷蘭設(shè)計博物館，拜訪全球知名寢具生產(chǎn)商等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，加強了大眾對健康睡眠的關(guān)注和認知。
這一次，慕思首次將目的地延伸至南極，即將要完成AI床墊在極端環(huán)境下的適應(yīng)性測試，也打造了強有力的品牌記憶錨點。南極是地理意義上的“世界盡頭”，也是慕思帶領(lǐng)中國睡眠科技領(lǐng)航全球的新起點。
一系列營銷活動不斷推高品牌熱度，有效提升了慕思的關(guān)注度與消費者互動積極性，為后續(xù)市場拓展奠定了基礎(chǔ)。隨著研發(fā)投入加碼、全球布局深化，慕思有望進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)跑地位，并帶動國內(nèi)睡眠健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。（CIS）
