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“斜杠青年”不要給自己設(shè)限。

當(dāng)“短劇導(dǎo)演”成為新晉熱門(mén)職業(yè)，花熊文化創(chuàng)始人周洲——這位曾負(fù)責(zé)過(guò)央視春晚視覺(jué)設(shè)計(jì)、推動(dòng)好利來(lái)品牌升級(jí)的“斜杠”創(chuàng)業(yè)者，卻直言“不希望用固定職業(yè)標(biāo)簽定義自我”。

從中央美院動(dòng)畫(huà)系畢業(yè)，懷揣電影夢(mèng)的周洲，做過(guò)插畫(huà)師，深耕過(guò)視覺(jué)藝術(shù)，創(chuàng)立公司承接一線品牌廣告，再到踏足短劇賽道……他的職業(yè)軌跡，既折射內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)從傳統(tǒng)到新興的轉(zhuǎn)型，也映射當(dāng)代青年職業(yè)選擇的新思路。

在接受證券時(shí)報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)，周洲表示，“斜杠青年”不要給自己設(shè)限。無(wú)論是做廣告導(dǎo)演還是短劇導(dǎo)演，他始終以專(zhuān)注的態(tài)度對(duì)待每一條賽道。

在他看來(lái)，短劇是網(wǎng)文小說(shuō)、微電影的新延伸。盡管創(chuàng)作內(nèi)容的形式與技術(shù)手段日新月異，但“好故事、真感情”永遠(yuǎn)是核心。

“從做城市涂鴉到拍商業(yè)廣告，我們靠快速響應(yīng)和資源整合贏得了一線品牌青睞。”周洲介紹稱(chēng)，花熊文化是一家以廣告制作為核心，業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)碼、快消、汽車(chē)、美妝等多個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。

然而，幾次跨界，并沒(méi)有抑制周洲持續(xù)探索職業(yè)賽道的熱情。2023年，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和投資人的聯(lián)合推動(dòng)下，花熊文化開(kāi)始涉足短劇賽道。

“起初我覺(jué)得短劇是‘粗加工’，直到看到《深宅進(jìn)階錄》，才發(fā)現(xiàn)短劇也能有電影級(jí)的服化道?！敝苤尢寡裕铋_(kāi)始有團(tuán)隊(duì)找到他拍攝時(shí)，他對(duì)短劇是存在偏見(jiàn)的，但了解了幾部橫屏短劇的制作背景后，他開(kāi)始認(rèn)識(shí)到短劇市場(chǎng)的潛力，也希望借此機(jī)會(huì)探索廣告公司能觸達(dá)的影視邊界。

對(duì)比短劇與廣告的核心差異，周洲一針見(jiàn)血：“短劇劇本占70%權(quán)重，剩余全看情緒能否精準(zhǔn)戳中觀眾?！?/p>

近年來(lái)，短劇行業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年視頻平臺(tái)上線長(zhǎng)短視頻1350部；小程序和APP平臺(tái)上線微短劇數(shù)量36300部，發(fā)行渠道多元。

“一個(gè)爆款劇本，改名換演員即可復(fù)制?！彼嘎?，劇情同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)驗(yàn)證的套路是主流。此外，平臺(tái)流量扶持至關(guān)重要。“若無(wú)法持續(xù)投流，即便口碑好，也容易被新劇淹沒(méi)。完播率、上線節(jié)點(diǎn)、宣發(fā)投流，環(huán)環(huán)相扣?！敝苤尢寡?，短劇賽道看似紅火，實(shí)則競(jìng)爭(zhēng)慘烈，真正盈利者寥寥。

公開(kāi)信息顯示，短劇市場(chǎng)的體量已從2022年的300億元增至2024年的500億元，卻仍面臨“數(shù)據(jù)不透明、資本回報(bào)難”的困境。

周洲向證券時(shí)報(bào)記者表示，早期入局者或許“吃”到了紅利，但現(xiàn)在更多是平臺(tái)主導(dǎo)下的“流量廝殺”。

此外，短劇行業(yè)還存在制作參差不齊的亂象。周洲直言不諱：“在深圳有團(tuán)隊(duì)用500塊錢(qián)租器材拍攝，不少婚紗攝影師也在轉(zhuǎn)型做短劇導(dǎo)演。”

盡管短劇行業(yè)目前還處于“大亂斗”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但周洲也通過(guò)持續(xù)探索，看到了短劇行業(yè)的積極一面。周洲表示，目前拍攝短劇的預(yù)算普遍在增長(zhǎng)，制作在朝精細(xì)化方向發(fā)展，相關(guān)的政策也在逐步規(guī)范。

今年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，對(duì)微短劇的許可準(zhǔn)入、備案管理、規(guī)劃引導(dǎo)、內(nèi)容審核、行業(yè)自律提出明確要求。近期，深圳、湖南等地相繼發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，鼓勵(lì)搶抓風(fēng)口的同時(shí)，也在強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督。

周洲認(rèn)為，無(wú)論是拍廣告還是拍短劇，都要時(shí)刻應(yīng)對(duì)技術(shù)和傳播方式的變化，特別是現(xiàn)在，傳統(tǒng)的影視行業(yè)也在受到人工智能（AI）的沖擊，內(nèi)容行業(yè)的變革從未停歇。

“在美院時(shí)覺(jué)得藝術(shù)是‘不食人間煙火’，現(xiàn)在越來(lái)越明白創(chuàng)作的落地，要了解受眾的需求，要像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做內(nèi)容?！敝苤薇硎?，對(duì)于那些想進(jìn)入短劇行業(yè)的年輕人，他建議首先要放下對(duì)“橫屏”影視作品的執(zhí)念，從基礎(chǔ)做起。影視行業(yè)是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，拍攝短劇可以歷練團(tuán)隊(duì)的效率和協(xié)作能力，這樣才有機(jī)會(huì)接更大制作的項(xiàng)目。

如今，周洲仍在廣告、短劇與AI賽道進(jìn)行多元探索?！安辉O(shè)限，才能跟上行業(yè)的腳步”，這位拒絕被“標(biāo)簽”定義的創(chuàng)作者，正在用跨界經(jīng)歷詮釋著：內(nèi)容行業(yè)的終極競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)是“在變化中守住創(chuàng)作初心”。

校對(duì)：高源