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在經(jīng)歷數(shù)年高速擴(kuò)張后，直播電商行業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

近日，多家直播電商行業(yè)內(nèi)公司公布了上半年業(yè)績(jī)，被譽(yù)為“直播電商第一股”的遙望科技(002291)上半年業(yè)績(jī)虧損；港股上市的交個(gè)朋友控股（01450.HK）雖然上半年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)明顯下滑；東方甄選（01797.HK）公布2025財(cái)年（2024年6月1日—2025年5月31日）營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，直播電商行業(yè)已進(jìn)入“下半場(chǎng)”，企業(yè)需要在技術(shù)驅(qū)動(dòng)、政策規(guī)范與全球化競(jìng)爭(zhēng)中尋找新增量。

業(yè)績(jī)普遍不佳

8月27日晚，交個(gè)朋友控股在港交所公告，2025年上半年集團(tuán)新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約人民幣6.2億元，同比增長(zhǎng)約9.8%；凈利潤(rùn)約為人民幣5540萬(wàn)元，同比下降約37.4%。交個(gè)朋友控股解釋稱(chēng)，由于平臺(tái)流量獲取成本上升以及持續(xù)推進(jìn)“朋友云”智能系統(tǒng)的研發(fā)支持及運(yùn)營(yíng)投入增加，使得集團(tuán)成本及費(fèi)用同時(shí)增加，為報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)下降的主要原因。

無(wú)獨(dú)有偶，東方甄選也在近日公布了截至2025年5月31日的年度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總營(yíng)收為43.92億元，同比下降32.7%，主要由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售減少。凈溢利為619萬(wàn)元，較2024財(cái)年的2.49億元大幅下降，若剔除與輝同行的財(cái)務(wù)影響，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈溢利為1.35億元，同比增長(zhǎng)30.0%。

A股上市公司遙望科技近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.96億元，同比下降36.32%，主要是受市面競(jìng)品代理商競(jìng)爭(zhēng)及關(guān)閉部分不盈利的IP及線下店鋪共同影響所致；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2.53億元。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，遙望科技鞋履業(yè)務(wù)繼續(xù)拓展品牌聯(lián)營(yíng)聯(lián)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)模，并繼續(xù)縮減線下自營(yíng)渠道，然而新業(yè)務(wù)拓展尚未能完全化解轉(zhuǎn)型過(guò)程帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，疊加計(jì)提存貨跌價(jià)和壞賬等資產(chǎn)減值損失，造成一定的經(jīng)營(yíng)虧損。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

直播電商是一種創(chuàng)新模式，它以視頻為媒介，融合短視頻、直播展示與貨架銷(xiāo)售等多種形式，構(gòu)建出一種以人為核心的交互式信任電商體系。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)與政策規(guī)范的共同影響下，直播電商步入成熟期，從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，內(nèi)容與生態(tài)逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

在此背景下，多家直播電商企業(yè)寄希望于開(kāi)拓更多創(chuàng)新業(yè)務(wù)，帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。交個(gè)朋友控股在中期業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，面對(duì)挑戰(zhàn)，集團(tuán)一方面強(qiáng)化矩陣直播間內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，多渠道拓展垂類(lèi)業(yè)務(wù)；另一方面深化內(nèi)部資源整合，通過(guò)自動(dòng)化工具優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，嚴(yán)控非必要支出，并加速推進(jìn)數(shù)據(jù)算法對(duì)流量投放精準(zhǔn)度的賦能落地。管理層將持續(xù)聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)雙輪戰(zhàn)略，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)韌性，在行業(yè)格局重塑中搶占結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

交個(gè)朋友控股還表示，集團(tuán)依托智能系統(tǒng)持續(xù)優(yōu)化直播電商業(yè)務(wù)，2025年中期通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及技術(shù)變革壓力?！芭笥言啤敝悄芟到y(tǒng)持續(xù)迭代，集成數(shù)據(jù)分析與全鏈路管理工具，提升運(yùn)營(yíng)效率并降低人工干預(yù)依賴(lài)，在技術(shù)升級(jí)過(guò)程中通過(guò)資源調(diào)配實(shí)現(xiàn)成本管控平衡。

東方甄選表示，隨著2025財(cái)年的結(jié)束，公司正迎接新的開(kāi)始，并繼續(xù)致力于為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。公司的戰(zhàn)略定位非常堅(jiān)定且明確，未來(lái)公司將持續(xù)致力于成為一個(gè)為客戶(hù)甄選好物的直播購(gòu)物平臺(tái)、以東方甄選品牌的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為核心的杰出產(chǎn)品和科技公司以及為客戶(hù)帶來(lái)愉快精神體驗(yàn)的文化傳播公司，公司將堅(jiān)定不移地以推動(dòng)公眾福利，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值為使命。

具體來(lái)看，公司將持續(xù)積極推動(dòng)文化內(nèi)容的發(fā)展，在推廣特色農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，透過(guò)不同渠道創(chuàng)造創(chuàng)新的直播內(nèi)容。在產(chǎn)品曝光方面，公司鼓勵(lì)產(chǎn)品經(jīng)理參與直播內(nèi)容講解，并將繼續(xù)探索及豐富每款產(chǎn)品背后的故事，通過(guò)直播向粉絲及用戶(hù)播放生產(chǎn)及設(shè)計(jì)過(guò)程。

此外，公司已投資并將持續(xù)投資于核心科技創(chuàng)新，以提高平臺(tái)的穩(wěn)定性及可擴(kuò)展性。公司將建立一個(gè)算法平臺(tái)，透過(guò)分析東方甄選應(yīng)用程序中的關(guān)鍵推薦場(chǎng)景提供策略性改進(jìn)。該等進(jìn)步提供無(wú)縫、高速的用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)為未來(lái)的擴(kuò)展奠定基礎(chǔ)。

校對(duì)：姚遠(yuǎn)