證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
李志強(qiáng)
2025-08-15 14:54
8月15日午間，老鋪黃金（6181.HK）官方賬號(hào)發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告確認(rèn)，將于8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情，以線上線下門店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。
對(duì)此，21財(cái)經(jīng)·南財(cái)快訊記者致電上海、廣州的多家老鋪黃金門店獲悉，門店目前已收到8月25日的調(diào)價(jià)通知，但具體調(diào)價(jià)幅度尚不了解。有店員表示，品牌一年會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行2-3次調(diào)價(jià)，今年只有2月份的一次調(diào)整，目前國際金價(jià)相較2月份已有不小漲幅，本輪調(diào)價(jià)除金條外，其余產(chǎn)品均會(huì)有漲價(jià)。
值得注意的是，老鋪黃金的漲價(jià)策略與行業(yè)整體低迷形成鮮明對(duì)比。Wind數(shù)據(jù)顯示，倫敦金現(xiàn)已從年初的2614.37美元/盎司，漲至當(dāng)前的3346.44美元/盎司，漲幅超過27%。
而據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)7月24日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示2025年上半年，我國黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比驟降26.00%。受此影響，老鳳祥、周大福等品牌一季度營收均出現(xiàn)不同程度下滑，金飾品牌關(guān)店消息也頻上熱搜。
與此形成反差的是，根據(jù)老鋪黃金7月27日發(fā)布的預(yù)盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績預(yù)計(jì)達(dá)143億元，同比增長252%；經(jīng)調(diào)整凈利預(yù)計(jì)達(dá)23.6億元，同比增長約292%。
國海證券研報(bào)指出，老鋪黃金通過“宮廷書房”、非遺工藝及VIP私密服務(wù)，打造高端文化體驗(yàn)，產(chǎn)品定價(jià)對(duì)標(biāo)國際奢侈品牌，形成“文化+投資”雙屬性，成功塑造高端黃金珠寶定位，品牌年消費(fèi)100萬元以上客戶對(duì)銷售額貢獻(xiàn)從2021年的8.5%增加到2023年的15.9%。
國海證券進(jìn)一步指出，2020-2024年金價(jià)CAGR（復(fù)合年增長率）14%，但老鋪核心大單品（古法手工足金葫蘆、十字金剛杵及玫瑰花窗）價(jià)格2020-2024年均價(jià)提升CAGR低于金價(jià)漲幅，一口價(jià)模式下后期提價(jià)空間凸顯購買性價(jià)比，品牌破圈年大單品銷量放量明顯。
值得注意的是，自2024年6月登陸港交所以來，老鋪黃金股價(jià)從發(fā)行價(jià)40.50港元/股最高漲至1108港元/股，累計(jì)漲幅超26倍。盡管7月以來股價(jià)出現(xiàn)較大回調(diào)，但市場對(duì)其“黃金界愛馬仕”的品牌定位仍保持高度關(guān)注，多數(shù)券商仍給出“買入”評(píng)級(jí)。
二級(jí)市場方面，在發(fā)布漲價(jià)公告后，老鋪黃金股價(jià)拉升，截至15時(shí)05分，老鋪黃金報(bào)786港元/股，最新市值1357億港元。
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