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8月21日晚，百果園（02411.HK）發(fā)布2025年中期業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入43.76億元，同比下滑21.8%，歸母凈虧損3.42億元，毛利率跌至4.9%。截至報(bào)告期末，百果園門店數(shù)量為4386家，比上年同期凈減少1639家，收縮幅度達(dá)27%。

對(duì)此，百果園方面表示，2025年上半年，公司持續(xù)通過優(yōu)化全國零售門店布局以提高零售門店的運(yùn)營效率，主動(dòng)引導(dǎo)加盟商重新審視門店位置及所在商圈，搬遷或者關(guān)閉租金費(fèi)用率高、人工費(fèi)用高或者經(jīng)營業(yè)績較差的劣勢(shì)門店，更加專注于優(yōu)勢(shì)門店。

在8月22日舉行的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，公司管理層透露，2025年上半年單店來客數(shù)同比增長12.6%，單店毛利潤同比也實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。截至6月底，一線至三線門店占比分別為26%、36%、38%，分布更均衡。

百果園管理層表示，門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化已于今年上半年完成。由于當(dāng)前門店毛利率及凈利率已恢復(fù)至較健康水平，加盟商盈利能力改善信心增強(qiáng)，此外，上半年部分閉店屬臨時(shí)性調(diào)整，目前正積極選址重啟，同時(shí)，公司推出多項(xiàng)門店支持政策，包括開業(yè)補(bǔ)貼、特許權(quán)使用費(fèi)減免、開店成本壓縮等，預(yù)計(jì)下半年有望實(shí)現(xiàn)100家左右凈開店。

財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，百果園重新升級(jí)改造門店門頭，突出“百果園”及IP形象，以提升消費(fèi)者對(duì)公司的品牌認(rèn)知度。截至報(bào)告期末，百果園已在印度尼西亞開設(shè)七家門店，初步成功建立了區(qū)域市場(chǎng)布局，為未來進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

在運(yùn)營策略方面，百果園繼續(xù)推行“強(qiáng)流量屬性大單品”和“極致性價(jià)比應(yīng)季品”產(chǎn)品組合。例如，在上半年推出耙耙柑、藍(lán)莓、妃子笑荔枝等八款“極致性價(jià)比應(yīng)季品”，驅(qū)動(dòng)新客及復(fù)購客戶的大幅度增長，該八款應(yīng)季品的門店客流較2024年同期同比增長約95.0%，而銷售總額較2024年同期同比增長約63.8%，該運(yùn)營策略有效提升了門店客流。

線上線下一體化方面，截至報(bào)告期末，公司門店微信群總數(shù)增至約3萬個(gè)，微信粉絲群總粉絲數(shù)量約為1800萬名，其中通過微信社群接龍的銷售額超過5800萬元，同比增長12.9%；使用微信小程序的用戶累計(jì)達(dá)7858萬人次，同比增長約13.24%；通過抖音直播間渠道下單購買百果園水果及水果產(chǎn)品的客戶總數(shù)約187萬，同比增長64.47%，零售銷售總額為5349萬元，同比增長約29.32%。