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8月26日晚，夢(mèng)潔股份(002397)發(fā)布2025年半年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.34億元，歸母凈利潤(rùn)2541.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.27%；扣非凈利潤(rùn)2397.54萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.46%。其他核心指標(biāo)方面，公司上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流大幅增加，主銷產(chǎn)品毛利率均同比上升，且三費(fèi)規(guī)模顯著降低，存貨余額持續(xù)下降，整體經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。

公告顯示，夢(mèng)潔股份通過繼續(xù)實(shí)施“高端床上用品”核心戰(zhàn)略，以摘得“中華老字號(hào)”殊榮為契機(jī)，對(duì)品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系、零售模式再度升級(jí)，與抖音等本地生活平臺(tái)進(jìn)行深度合作，探索線上線下一體發(fā)展的新零售模式，綜合推動(dòng)上市公司業(yè)績(jī)飄紅。

文化科技雙引擎筑牢高端壁壘

2025年以來，國(guó)家持續(xù)推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，刺激內(nèi)需并助推消費(fèi)升級(jí)，家紡行業(yè)需求從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向“功能+情感+科技”復(fù)合型體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)、健康睡眠的關(guān)注度持續(xù)提升。在此背景下，夢(mèng)潔股份以文化傳承與科技創(chuàng)新為抓手，驅(qū)動(dòng)高端戰(zhàn)略升級(jí)。

夢(mèng)潔股份秉持“做全世界最好的床上用品”使命，深耕中華傳統(tǒng)文化沃土，持續(xù)探索非遺技藝的現(xiàn)代表達(dá)。報(bào)告期內(nèi)，公司聯(lián)合紀(jì)錄片《中國(guó)》推出品牌形象大片，覆蓋核心商圈及交通樞紐屏幕，強(qiáng)化“過中國(guó)新年，用中國(guó)夢(mèng)潔”認(rèn)知；推出2025婚慶「中國(guó)婚禮」系列高定床品，聯(lián)合湖南廣電推出《一輩子一被子》520主題大片，并開展夢(mèng)潔“中國(guó)婚禮”全國(guó)巡展，深化“家有喜事，選夢(mèng)潔”的品牌心智。

為系統(tǒng)性傳承非遺技藝，公司與土家織錦國(guó)家級(jí)傳承人葉水云、苗繡匠人黃娟等多位中國(guó)非遺巨匠，合作推出2025春夏「中國(guó)非遺」系列高定床品；并通過“中國(guó)夢(mèng)潔?非遺繡藝傳承計(jì)劃”助力非遺技藝振興。公司還汲取中華文化靈感，推出寐MINE“天域”系列套件、夢(mèng)潔寶貝“花園”系列套件，均獲市場(chǎng)積極反饋。

在科技創(chuàng)新維度，夢(mèng)潔股份聯(lián)合廣檢集團(tuán)、青海省市場(chǎng)監(jiān)督管理局成立“夢(mèng)潔高原（極地）床品研究院”，以天然高原（極地）嚴(yán)寒環(huán)境助力鎖溫材料研發(fā)及秋冬新品設(shè)計(jì)，夯實(shí)產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)。

上半年公司研發(fā)投入超2352萬(wàn)元，其中“登月1號(hào)”2.0全能引力太空枕，采用氨基酸親膚枕套與凝膠因子FOAM棉實(shí)現(xiàn)雙重抑菌，獲市場(chǎng)好評(píng)；打造7A有機(jī)桑蠶絲、大朵白鵝絨等自有高質(zhì)量原料基地，依托獲國(guó)家專利的“高蓬松千層絲”工藝與全球單體最大的“六廂式分絨機(jī)”確立品質(zhì)標(biāo)桿；夢(mèng)潔家居「山茶花」系列床墊憑借生態(tài)環(huán)保材料契合健康睡眠趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷量突破。

多元增長(zhǎng)動(dòng)能拓開盈利空間

工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年規(guī)模以上紡織企業(yè)營(yíng)收同比下降3%，利潤(rùn)總額同比下降9.4%，其中床上用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)4.96%。在此背景下，夢(mèng)潔股份凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近三成，凈利率同比提升約五成，Q2凈利潤(rùn)創(chuàng)近年來單季度新高，顯示公司盈利能力的持續(xù)優(yōu)化與高端戰(zhàn)略的有效兌現(xiàn)。

為持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，夢(mèng)潔股份近期召開2025秋冬營(yíng)銷作戰(zhàn)會(huì)暨2026春夏新品訂貨會(huì)。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次訂貨會(huì)的訂貨率達(dá)111%，彰顯出渠道端較強(qiáng)信心，也為后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供支撐。與此同時(shí)，夢(mèng)潔股份進(jìn)一步明確了以爆品強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以線上渠道打通流量入口，以服務(wù)構(gòu)建差異化壁壘的核心路徑。

具體來看，夢(mèng)潔股份持續(xù)加碼睡眠產(chǎn)品的科技升級(jí)。8月，公司簽約脫口秀組合漫才兄弟擔(dān)任夢(mèng)潔登月推薦官，同步推出的夢(mèng)潔登月1號(hào)3.0深睡枕，以黃金慢回彈枕芯及云感Plus深藍(lán)芯層升級(jí)深睡體驗(yàn)，延續(xù)技術(shù)口碑的同時(shí)，借年輕化營(yíng)銷增強(qiáng)情感連接。

渠道端，公司構(gòu)建線上線下協(xié)同體系，與抖音在“本地生活”板塊深度合作，線下門店開通抖店，通過網(wǎng)紅達(dá)人探店、門店每日直播、用戶社群爆破等形式引流，并通過大型直播活動(dòng)售卡售券引流到店。下一階段，公司還計(jì)劃推動(dòng)新品向高奢大平層市場(chǎng)滲透，精準(zhǔn)對(duì)接高端家居消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)渠道效能多維提升。

服務(wù)方面，公司聚焦用戶流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，整合夢(mèng)潔福娘、洗護(hù)、會(huì)員私享會(huì)等特色服務(wù)及家居管家、會(huì)員沙龍等日常服務(wù)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高頻次的精細(xì)服務(wù)提升會(huì)員忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率。下半年，公司還將推動(dòng)七星管家、七星洗護(hù)的國(guó)際戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，為“七星洗護(hù)、七星到家”的服務(wù)承諾增添國(guó)際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)支撐。

結(jié)合政策層面看，在國(guó)補(bǔ)基礎(chǔ)上，2025年以來多地出臺(tái)結(jié)婚補(bǔ)貼政策，婚慶家紡需求有望提升。夢(mèng)潔股份將聯(lián)合央視網(wǎng)發(fā)布“夢(mèng)潔中國(guó)婚禮”，深度綁定品牌文化與婚慶消費(fèi)場(chǎng)景，搶占政策利好與秋冬旺季疊加帶來的增量市場(chǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步鞏固公司高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。